Назад к списку

Каким должно быть видео для клиники?  

Ответим, как практики. Мы создали уже более 1500 недорогих роликов для медицинских компаний (в основном для клиник всех видов и размеров) в России и Европе. Есть четыре основных формата, обусловленных техническими особенностями самого бюджетного (эффективного и недорого) видеопроизводства для медицинских центров. Давайте рассмотрим их кратко. 


Первый формат называется Эксперт. Его смысл в том, что компетентный специалист дает ответ на интересующий потенциального пациента вопрос (о диагностике, лечении или реабилитации, например). Это может быть набор полезных советов, или разоблачение опасных мифов и заблуждений. Оценим его по трём простым параметрам: 


Вот пример такого видео:


И ещё несколько примеров видео в формате Эксперт: 

Как видите, вовсе не обязательно в тысячный раз повторять в ролике пустую мантру про "самое современное оборудование" и "опытных специалистов". Вашим будущим пациентам нужны простые ответы на их вопросы от тех, кому можно доверять. Получив эту ценную информацию, человек с большей вероятностью захочет пройти диагностику и, или лечение именно в вашем медицинском центре. Тем более, что в конце видео врач сам призывает нажать на ссылку для записи на прием.


Второй формат называется Эксперт с иллюстрациями. Что такое иллюстрации? Это видеоряд иллюстрирующий слова доктора. Если врач рассказывает про МРТомограф - надо его показать, ведь лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Оценка параметров такого ролика будет схожей с предыдущим форматом. Иллюстрации добавляют доверия и информативности, и сами по себе не увеличивают эмоциональную составляющую (для этого нужны не просто картинки, а история). Рассмотрим формат по таблице:

Вот пример для данного формата:


И ещё несколько примеров видео в формате Эксперт с иллюстрациями:

Такое видео, имея схожую техническую базу (спикет наговаривает текст на камеру, и отдельно снимается иллюстративный видеоматериал), может выполнять самые различные функции. Это может быть и презентация отделения или клиники целиком, устами главного врача, например. И презентация конкретной услуги. И даже отзыв о мероприятии, или проведенном лечении. 



Третий формат видео Иллюстрации с диктором. В данном случае утверждается текст, который затем записывается профессиональным диктором на студии. На данный текст накладывается снятый видеоматериал, которого потребуется в несколько раз больше (ведь мы не можем показывать диктора), чем в двух предыдущих форматах. Ценность ролика Иллюстраций с диктором в том, что можно показать максимум красивых картинок, процедур, оборудования и графики. А еще полностью контролировать вербальную составляющую - то есть что конкретно говорит диктор. В случае с рассказом врача в кадре, если ему дать читать с бумажки (или телесуфлера), это, скорее всего, будет выглядеть сухо, искусственно. Рассмотрим данный формат по таблице:

Почему могут возникнуть проблемы с доверием? Красивая инфографика и мощный дикторский голос свидетельствуют о хорошей работе отдела маркетинга, но чрезвычайно далеки от практического лечения болезней зрителя. Не очень складно говорящий, но живой и подписанный по имени и фамилии доктор гораздо сильнее ассоциируется с реальной медициной. В то же время, здесь мы можем добиться большего эмоционального отклика (за счет хорошего монтажа), что помогает сгладить эффект недоверия к рекламе. 

Вот пример ролика в этом формате:


И ещё несколько примеров видео в формате Иллюстрации с диктором:

Данная форма чаще всего используется для презентаций всех видов: услуги, отделения, клиники и целые компании. Мощный голос диктора может добавить пафоса. В то же время интимные вопросы, такие как здоровье, любят тишину, поэтому при использовании профессионального голоса важно четко понимать, какой требуется результат.



Наконец, мы переходим к четвертому формату. И на самом деле здесь мы поговорим не об одном наборе инструментов, а об их комбинации. В рамках одного видео можно использовать и рассказ врача в кадре, и дикторский голос и даже просто музыку - без слов. Всё это по-прежнему рассматривается с позиции недорого видеопроизводства (15 192 за ролик). Итак вот несколько самых ярких примеров:

Презентация с диктором и врачом в кадре.

История без голосов (только музыка).

Живой звук - комментарии врача во время лечения.

Музыка и короткая реплика врача в кадре.

Несколько спикеров в кадре (пациенты).

Врач в кадре, пациент в кадре и живой звук во время лечения (супер микс).

Голос врача за кадром, в кадре сотрудник показывает упражнения.

Как видите - смешивать и усложнять структуру ролика можно до бесконечности. Это не должно становится самоцелью. Главная задача - быть полезными для зрителя и уже одно это, само по себе, безо всяких хитростей и обманок поможет ему осознанно выбрать именно вас. Помните об этом, когда планируете создать очередной медицинский "аватар" про "самое современное оборудование". Завоюйте благодарность честно, и пациенты обязательно кликнут на ссылку под видео, чтобы записаться на прием именно в вашу клинику!