Назад к списку

3 важных YouTube цифры, которые стоит знать! 


Я большой поклонник «правила трех». Это принцип написания, который предполагает, что темы, объединенные в тройки, смешнее, в большей степени отвечают ожиданиям или более эффективны, чем «двойки», «четверки» и прочие числа. Это правило работает в любой народной сказке и фольклорном творчестве. Итак, я недавно был поражен, когда три – ни больше, ни меньше – числа, которые сформировали мое представление о видео маркетинге YouTube, внезапно «взорвались» – разбив представления об этой платформе на мельчайшие кусочки. 


Я считаю «раз», когда пресс-релиз от comScore, разосланный в четверг, 23 февраля 2017 года объявил, что компания начала сообщать о новых показателях мобильного видео для YouTube и его партнерских каналов. Моя первая мысль была: «Давно пора». В октябре 2013 года я прекратил сообщать о ежемесячных рейтингах comScore в отношении онлайн-видео, когда стало ясно, что они отражают только данные для настольных компьютеров, в то время как 40 процентов просмотров YouTube тогда приходилось на мобильные устройства. Но второе предложение в пресс-релизе поразило меня как игла, на конце которой смерть Кощея. В нем говорилось: «Благодаря 70 процентам просмотров YouTube, происходящим на мобильных устройствах, это расширение возможностей инструментов comScore теперь лучше отражает потребление контента на мобильных устройствах, которое позволяет владельцам видео, участвующим в Партнерской программе YouTube, улучшать монетизацию для своих кросс-платформенных аудиторий по каналам распространения.» Да, это 70 процентов! Послушайте, даже на странице статистики YouTube говорится: «Более половины просмотров YouTube приходят с мобильных устройств». Но «более половины» звучит гораздо скромнее, чем 70%!

Я считаю «два», когда сообщение в Официальном блоге YouTube от 27 февраля 2017 года объявило: «Люди по всему миру теперь смотрят миллиард часов потрясающего контента YouTube каждый день!» По-видимому, эта важная веха была пройдена когда-нибудь «в прошлом году». Поскольку количество просмотров YouTube достигло 100 миллионов часов видео в день в конце 2012 года, это 10-кратное увеличение всего за четыре года. Непривычно большие числа трудно представить. Так, Кристос Гудроу, вице-президент YouTube по разработке, использовал нижеследующий пример, чтобы обозначить эту важную веху рельефно. «Если бы вы сидели и смотрели миллиард часов видео на YouTube, вам потребовалось бы более 100 000 лет. 100 000 лет назад наши предки изготавливали каменные орудия и мигрировали из Африки, а мамонты и мастодонты свободно бродили по Земле », – писал он.

Я считаю «три» в связи с исследованием Мэтта Гилена из Little Monster Media под названием «Реверс-инжиниринг алгоритма YouTube». Это не должно было стать совсем уж новостью для опытных маркетологов, но стоит подчеркнуть, насколько важна эта информация для издателей, брендов и их маркетинговых команд.

Его весьма грубая оценка того, как в настоящее время рассчитывается алгоритм YouTube, давала 85 процентов «времени просмотра», «релевантности» – 10 процентов и сумме факторов, «другие» – 5 процентов. Гилен дал понять, что «время просмотра» НЕ ОЗНАЧАЕТ число просмотренных минут. Он сказал, что «время просмотра» – это комбинация следующего:

  • Начало сессии Youtube, видео (25 процентов); 
  • Начало сессии Youtube, канал (20 процентов); 
  • Длительность просмотра, средняя на канале (20 процентов); 
  • Частота загрузки (15 процентов); 
  • Продолжительность просмотра видео (10 процентов); 
  • Продолжительность сессии Youtube (5 процентов); 
  • Завершение сессии Youtube (5 процентов);

Гилен утверждает, что, по его мнению, «алгоритм предназначен для продвижения каналов, которые способны загружать видео, которые получают и удерживают большое количество зрителей своей нишевой аудитории. Если вы хотите быть успешным на YouTube, лучший совет, который мы можем вам дать – это сосредоточиться на одном конкретном нишевом интересе к определенной теме и сделать как можно больше 10-минутных или более длинных видеороликов по этой единственной теме». Да, я должен был поделиться этим стратегическим видением с вами ранее. Но иногда вам нужно больше критически важных данных, прежде чем вы начнете подвергать сомнению свои фундаментальные представления. Эти критические данные поступили в течение последних нескольких дней.


3 важнейших совета по YouTube маркетингу

Это были три больших числа YouTube, которые были озарены светом сказочной Жар-птицы. И теперь наша задача – выяснить, как вытащить её перо, чтобы осветить свой путь к прибыли. Если кратко, то вот мои лучшие тактические советы:

# 1 Оптимизируйте свои видео и плейлисты по времени просмотра:

Отраслевой эксперт Марк Робертсон подтвердил, что с октября 2012 года алгоритм YouTube установил приоритет видео, которые приводят к более длительному общему времени просмотра или длительным сессиям просмотра YouTube, а не видео, которые получают больше просмотров. Таким образом, если зрители смотрят ваши видеоролики – и рекомендуемые видео – в объеме, выходящем за пределы краткого ознакомления, ваши видеоролики, скорее всего, будут высоко котироваться в результатах поиска YouTube и похожих видео. Итак, используйте YouTube Analytics, чтобы посмотреть, какие видео успешны в удерживании зрителей у экрана. Обратите особое внимание на отчет «Время просмотра» и отчет «Удержание аудитории». Удерживайте зрителей каждого вашего видео, используя эффективные методы редактирования, чтобы создать и поддерживать интерес к каждому видеоролику. Затем создайте свою базу подписчиков, потому что подписчики – ваши самые преданные поклонники, и они будут уведомлены о новых видео и плейлистах для просмотра. Наконец, создайте более длинные сессии для просмотра вашего контента, используя плейлисты и создавая регулярный график выпуска новых видео, чтобы вдохновить зрителей смотреть подборки ваших видео, а не только отдельные видеоролики.

#2 Оптимизируйте свои видео и плейлисты для просмотра на мобильных устройствах:

Как это сделать? Скажем, если вы создаете контент для мобильной аудитории, то вам действительно стоит подумать о создании вертикального контента. Для большинства пользователей смартфонов более естественно держать устройство в руке и в вертикальном положении, поэтому вертикальный формат более приемлем для многих. Насколько важна стратегия «мобильные в приоритете»? Итак, данные от comScore в декабре 2016 года показали, что Top 50 каналов YouTube в среднем увеличили свою десктопную аудиторию (охват) на 218% после добавления контента для смартфонов и планшетов. Кроме того, для общего времени просмотра у Топ 50 каналов YouTube увеличилась его десктопная вовлеченность на 380%, когда планирование контента стало вестись и для мобильных просмотров. Наконец, 69 каналов YouTube достигли ежемесячной аудитории, по меньшей мере, в 10 миллионов зрителей суммарно на настольных компьютерах и мобильных устройствах по сравнению с 15 партнерами YouTube, которые достигли этого порога только за счет настольных компьютеров.

#3 Оптимизируйте свою стратегию видео маркетинга, ставя на YouTube:

Да, другие видео-платформы получают «просмотры». Но 5500 потребителей недавно сообщили интервьюерам, заказанным Brightcove, что 50% их просмотров в социальных сетях в настоящее время приходятся на YouTube, 36% на Facebook, а остальные 14% разделены по сетям Instagram, Twitter и Snapchat. Почему это так важно? Потому что 46% потребителей заявили, что совершили покупку в результате просмотра видео бренда в социальных сетях. И читатели Tubular Insights знали это до того, как мы узнали, что люди по всему миру теперь смотрят миллиард часов исключительно разнообразного видеоконтента YouTube каждый день. Насколько он разнообразен? Что же, Государство Онлайн-видео, недавний видеорепортаж YouTube, основанный на данных Tubular Labs, нашел самые популярные жанры контента: супергерои в реальной жизни, вечернее ток-шоу, киндер-сюрпризы, песни и колыбельные, пародия, синхронизация губ, челленджи, видеоролики, связанные с праздником, бьюти-блоггеры, Хиллари Клинтон и Дональд Трамп. Итак, YouTube прошел долгий путь, детка, с тех самых дней, когда многие люди думали, что YouTube – это то место, куда вы отправились смотреть ролики про забавных кошек.

Если у вас есть более точные рекомендации по тактике или если вы хотите рискнуть досчитать до четырех при перечислении представлений о видео-маркетинге на YouTube, которые были разбиты в прах – пожалуйста, поделитесь своими мыслями с нами на Facebook или Вконтакте.